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宣传单

Affiche papier - Publicité de la Citroën 2CV – 1955.

纸质海报 – Citroën 2CV 广告 – 1955

这是广告优先使用的载体, 大约在 1850 它就以我们今天熟悉的形式出现了, 著名的插画家 Toulouse-Lautrec 也曾给予它赞誉.

随着工业革命的发生以及由于技术进步带来的新产品的丰富, 比如自行车和初期的汽车, 海报的使用也大量增加. 企业通过这些占据大幅版面的载体鼓吹他们自己产品的优点和可用性。

正是在这一时期,海报受益于平版印刷术的进步,一跃而成为第一媒介。

在“光辉三十年”时期,收入和购买力的增加导致家庭消费剧增。汽车行业也大量投资以促进其车型推广。

在20世纪80年代,图片是广告的重要组成部分。“粘贴”的海报逐渐从城市景观中消失,取而代之的是’下拉式’海报, 它集成在电子媒介中, 根据程序控制的间隔时间滚动显示1到5幅图片。

 

Affiche entoilée, publicité pour les Cycles Peugeot - 1897

裱糊好的海报, Cycles Peugeot 广告 – 1897

 

保存海报在很大程度上取决于所使用的纸张质量以及原包装。实际上,海报往往被折叠或卷起来,而对于大尺寸文件来说, 在专用的抽屉中平整保存是很必要的 。

它们有时被固定在坚硬的底板上,必须进行修复,因为粘合剂的使用和介质的质量大大加剧了降解过程。一种解决方案是把它们裱在亚麻布或棉布上,这些材料化学性质很稳定, 它们使文件得到加固同时也很大程度上减少了由于误操作造成损坏的风险。